商傳媒｜簡明心／綜合外電報導
隨著旅客對過度擁擠的傳統熱門景點感到疲倦，全球旅遊市場正迎來顯著的行為變革。多家跨國訂房平台與旅遊顧問機構的最新調查顯示，未來的旅行者不再盲目追求高價或知名地標，反而轉向冷門替代城市、注重身心療癒的深度互動，以及說走就走的單日微旅行。
逃離人潮 二線潛力城市與小鎮搜尋量激增
根據線上旅遊集團 Expedia 的最新統計，義大利佩魯賈的搜尋量攀升了 35%，英國奇徹斯特也成長 30%。線上訂房平台 Booking.com 亦指出，法國漢斯、斯洛伐克首都布拉提斯拉瓦等歷史氛圍濃厚的歐洲中小型城市，正逐漸取代人滿為患的一線都會。
這股「反熱門旅遊」風潮同樣吹向自然與特色小鎮。愛彼迎（Airbnb）最新搜尋數據顯示，年終假期期間，美國紐約州的獵人鎮搜尋量年增 37%，田納西州的塞維爾維爾也成長 32%，旅客更傾向前往滑雪小鎮享受節慶氛圍，或是在感恩節期間與朋友共同租屋聚會。此外，在波蘭由格但斯克、格丁尼亞與索波特組成的「三聯市」，以及獲選為 2027 年歐洲文化之都的拉脫維亞利耶帕亞，都成為權威旅遊媒體與專家的推薦名單。
尋求情緒價值 「返童」與小眾興趣主導行程規劃
除了目的地的轉變，旅客出遊的心理動機也在翻轉。Expedia 的調查顯示，有 57% 的受訪旅客計劃安排一場暫時放下成年人繁雜責任、重溫童年無憂無慮的「返童」旅程。照片分享平台繽趣（Pinterest）的趨勢報告也顯示，搜尋蘇格蘭高地等奇幻、宛如童話場景的美學風格暴增 465%，反映出消費者對超脫現實體驗的強烈渴望。
男性旅遊型態也從傳統的派對喧鬧，轉變為深化人際關係與情緒健康的深度旅行。知名英國旅行家利維森·伍德（Levison Wood）對此指出，當對話不再是聚會的主要目的時，男性往往更容易坦誠交流，這類真摯的互動通常會在散步、搭設營地、共進餐點或一同克服挑戰時自然產生。
高頻率微旅行盛行 科技普及反襯真人溫度
面對經濟不確定性與緊湊的生活步調，旅遊天數也趨向短平快。好訂網（Hotels.com）調查指出，高達 79% 的受訪者打算安排僅住一晚的「單日微假期」，在 Z 世代與千禧世代族群中，這一比例更高達 83%。
雖然已有 40% 的美國民眾習慣運用人工智慧工具規劃行程，但實體服務的人性溫度並未被取代。Priceline.com 的調查發現，66% 的美國旅客願意支付更高費用，以換取貼心且客製化的人人互動服務。這項趨勢顯示，未來的旅遊產業若想吸引新一代消費者，不僅要提供稀缺、具真實感的生活體驗，更需要在數位便利與人際溫暖之間取得平衡。
