商傳媒｜葉安庭／綜合外電報導
科技巨擘蘋果公司（Apple）因其 App Tracking Transparency（ATT）用戶追蹤系統，在英國倫敦面臨一宗金額高達 20 億英鎊（約 27 億美元）的集體訴訟。這起訴訟由應用程式（App）開發商提起，指控蘋果濫用市場主導地位，為自家廣告業務創造不公平的競爭優勢。
訴訟核心圍繞蘋果在 2021 年推出的 ATT 系統。此系統要求第三方 App 開發商在追蹤用戶於其他公司應用程式和網站上的活動前，必須獲得用戶的明確同意。然而，據《Judicial and Legal Newspaper》報導，App 開發商的律師辯稱，ATT 系統對第三方開發商施加了遠比蘋果自家服務更嚴格的同意要求，此舉實際上削弱了第三方開發商的廣告模式，同時助長了蘋果自身廣告業務的擴張。
律師們認為，蘋果的政策在缺乏透明度和客觀性的情況下實施，對數千家依賴蘋果作為數位中介的英國公司造成「非常重大損害」。蘋果則將 ATT 定位為保護用戶隱私，讓用戶得以控制個人數據的工具。
這並非蘋果的用戶追蹤規則首次引發爭議。在歐洲，其 ATT 政策已面臨巨大的監管壓力。德國聯邦卡特爾辦公室（German antitrust authority）曾接獲 Meta、App 開發商和發行商的投訴後，指控蘋果濫用市場地位。據報導，蘋果已同意在德國修改其針對定向廣告的數據使用規則。此外，法國和義大利也曾因 ATT 系統的實施與運作對蘋果處以巨額罰款。波蘭當局更已啟動正式調查，以釐清這些追蹤規則如何影響市場公平競爭。
英國競爭與市場管理局前反壟斷立法高級主管 Ann Pope 表示：「隱私對消費者而言是一項重要保障，但其應用必須公平，確保各規模企業都能在平等條件下競爭。」她強調，這起案件對於保護依賴蘋果的英國公司權益、確保蘋果規則的公平性，以及彌補英國公司所遭受的損失至關重要。