商傳媒｜吳承岳／台北報導
根據《紐西斯通訊社》報導，2027年韓國消費市場的十大趨勢預測已經揭曉，其中「AlphaShip（領航者）」和「倦怠社會」被視為貫穿整體的核心關鍵字。這項趨勢報告指出，消費者不再盲從潮流，而是選擇成為引領者，率先實踐自身價值觀與想法。
分析報告強調，2027年最值得關注的焦點在於「體感經濟落差」。儘管經濟數據表面上可能呈現增長，但民眾普遍感受到的景氣低迷，這種現象被稱為「Vibe Session」。在這樣的氛圍下，消費者的行為模式轉變值得深入觀察。
人工智慧（AI）技術如今已不再是前沿科技，而是如空氣般融入日常生活，成為不可或缺的必需品。Trend Korea消費趨勢分析中心研究員 Hana Dae 認為，隨著智慧型手機普及後行為模式的改變，AI時代的核心在於人類獨有的差異化能力。她指出：「AI雖節省了時間與精力，但過度氾濫的刺激與選擇，反而導致日常生活中意義感和樂趣的流失，形成一種『過度型倦怠』。」這正是「倦怠社會」成為2027年十大趨勢代表主題的原因。
報告也提出多項細部趨勢。在人際關係與日常生活中，消費者會傾向衡量投入與回報效益，追求「Life ROI（生活投資報酬率）」。此外，「儲存人類」現象興起，人們習慣性地記錄下生活的每個瞬間。而隨著X世代步入更年期，與青春期子女的世代交會，也催生了「Half Signal（半訊號）」所代表的更年期市場新樣貌。工作模式上，「Vibe Working（氛圍工作）」預示著人們將如樂團指揮般，協調AI代理人來完成工作。
面對AI時代的來臨，個人所需的核心能力也被重新定義，包括「Human Edge（人類優勢）」——留下AI無法取代的人類痕跡；「Do-it-yourself Economy（海波經濟）」——鼓勵人們在降低嘗試成本的前提下勇於實踐；以及在海量資訊中辨識價值的「洞察力（Anmok）」。Hana Dae 強調：「這是一個超越個人品味，洞察力本身成為競爭力與資本的時代。」這些趨勢為市場行銷人員及品牌經理提供了寶貴的參考，以應對未來韓國消費市場的變化。