商傳媒｜吳承岳／台北報導
美國電子產品零售商百思買（Best Buy）旗下的廣告服務部門 Best Buy Ads，近期宣布與 LG 電子旗下的 LG Ad Solutions 達成合作。這項合作將使百思買廣告的觸及範圍，從其自有平台延伸至 LG 的聯網電視（connected-TV）廣告庫存，鎖定美國市場。
根據這項協議，廣告商將可透過 Best Buy Ads 的服務，接觸到 LG 聯網電視的廣告版位，包括其在美國市場的「家庭螢幕」（Home Screen）。值得注意的是，這是零售媒體網絡首次能夠利用 LG 的家庭螢幕廣告庫存。所有廣告購買將透過 Magnite 進行程式化操作。
此合作不僅讓消費電子品牌能夠結合 Best Buy Ads 的第一手消費者數據，並將廣告投放至 LG 的電視生態系統，更重要的是，百思買將提供「閉環測量」（closed-loop measurement）服務，精確連結廣告曝光與實際銷售成果，幫助廣告商評估效益。這項服務已立即向廣告商開放。
對百思買而言，這項合作是其零售媒體策略中重要的一環，旨在拓展廣告業務，並將消費者數據和受眾貨幣化，不再僅依賴產品銷售。而百思買公司的股價今年以來已上漲約 27%，相較於同期大盤指數 14.2% 的漲幅，表現亮眼，顯示市場對其策略調整抱持正面態度。對廣告商來說，這項服務則結合了百思買的消費者洞察與測量能力，以及 LG 的優質聯網電視廣告庫存，提供更精準且高效的行銷方案。