記者張育銘/台北報導
走過40年，台灣國際旅展迎來全新里程碑！2026年「ITF台灣國際旅展」將於11月6日至9日在台北南港展覽館一館登場，今年由原「台北國際旅展」升級為「台灣國際旅展」，以「世界旅人，台灣啟程」為主題，集結123個國家與城市、1,600個攤位，涵蓋各國觀光單位、航空公司、旅行社、星級飯店、主題樂園及地方政府，展現台灣旅遊市場的多元商機。
台灣觀光協會11月2日舉行展前記者會，公布今年旅展特色及展場優惠。適逢40週年，ITF不僅擴大國際參與規模，也從傳統旅遊商品展售平台，進一步朝向文化交流、深度體驗及國際觀光媒合平台發展，從奢華度假、主題旅遊到國內宗教文化觀光，提供消費者更多元的旅遊選擇。
台灣觀光協會會長簡余晏表示，台灣正迎來國旅文化復興的新階段，根據統計，國人平均每年國旅達11.65次，全年累計超過2億旅次，創造逾5,640億元產值。相較20年前高鐵通車時每年約6次，以及30年前不到4次，顯示國旅市場持續成長。
她指出，現代旅遊消費已不再只是追求價格優惠，更重視文化深度、生活體驗與旅程品質。今年ITF參展業者也推出高單價、創新及具文化意義的主題行程，希望透過旅展讓民眾與各國旅遊專家直接交流，發掘不同以往的旅行方式。
台灣觀光協會會長簡余晏表示，台灣正迎來國旅文化復興的新階段，根據統計，國人平均每年國旅達11.65次，全年累計超過2億旅次，創造逾5,640億元產值。圖/張育銘攝
ITF籌備委員會主任委員葉菊蘭表示，今年旅展規模擴大，匯聚123個國家與城市，展現台灣與國際觀光市場的連結。2025年國人出國旅遊達1,895萬人次，國內旅遊超過2億旅次，顯示國人對旅遊的需求相當旺盛。政府也持續以觀光主流化的方向推動產業發展，透過國際交流與業者媒合，讓台灣觀光產業提升競爭力。
今年旅展另一項亮點，是各大航空公司祭出年度促銷方案，搭配抽獎、不限航點商務艙來回機票等活動；旅行社則提前布局2027年旅遊市場，推出深度體驗及圓夢主題遊程，部分行程最高可省1萬元。國內外頂級旅宿與星級飯店也推出展場限定餐券買一送一等優惠，預料將吸引民眾提前規劃明年的旅遊及住宿安排。
除了國際旅遊商品，今年也有特色業者以文化觀光切入市場。長期深耕日本山形縣的日和旅行社，將以和風主題展位參與旅展，主打日本東北知名景點「銀山溫泉」保證入住系列行程。
銀山溫泉以冬季雪景、傳統木造旅館及懷舊街道聞名，是台灣旅客赴日旅遊的熱門目的地，但冬季住宿需求旺盛，經常出現一房難求的情況。日和旅行社憑藉多年深耕山形的經驗及旅宿資源，推出保證入住行程，並安排日本文化團體演出、山形特色物產及限量抽獎活動，讓民眾在台灣就能感受日本東北的文化魅力。
長期深耕日本山形縣的日和旅行社經理陳雅琪（圖左）表示，將以和風主題展位參與旅展，主打日本東北知名景點「銀山溫泉」保證入住系列行程。圖/張育銘攝
另一方面，屏東市聖帝廟慈鳳宮今年首度參加ITF台灣國際旅展，將於11月6日至9日北上參展，以「媽祖為橋、文化為媒」為主軸，向全台民眾介紹屏東300多年媽祖信仰文化及地方特色。
慈鳳宮表示，媽祖信仰不僅是地方重要的宗教文化資產，也能透過祈福活動、親子體驗及公益活動，與地方觀光及文化產業結合。此次首度參與國際旅展，希望讓更多民眾認識屏東，將宗教信仰轉化為文化交流的橋梁，吸引遊客走進屏東，體驗地方人文風情。
屏東市聖帝廟慈鳳宮今年首度參加ITF台灣國際旅展，將於11月6日至9日北上參展，總幹事黃原泓（圖右）表示，媽祖信仰不僅是地方重要的宗教文化資產，也能透過祈福活動、親子體驗及公益活動，與地方觀光及文化產業結合。圖/張育銘攝
從國際航空促銷、日本深度旅遊，到台灣地方宗教文化觀光，2026 ITF台灣國際旅展呈現旅遊產業跨界整合的新趨勢。隨著旅遊消費從價格導向轉向體驗導向，業者也積極透過特色行程與文化內容創造市場差異化。11月6日至9日南港展覽館一館登場的40週年旅展，將成為民眾掌握旅遊優惠、規劃2027年行程，以及探索國內外旅遊新商機的重要平台。