【品傳媒娛樂時尚中心總編 & NeoFashionGo & 華人世界時報 應瑋漢】在商業的世界裡，能將「恐懼」轉化為「食欲」，是一種極高的創意勇氣。當全台第一家連鎖炸雞品牌頂呱呱宣布與全球經典恐怖角色《鬼娃恰吉（CHUCKY）》攜手，推出首屆「TKK HORROR FEAST」，這場結合驚悚與美味的跨界行銷，彷彿讓炸雞油香與萬聖節的血色光影，共同譜出一首屬於台灣速食文化的新篇章。活動自10月24日起全台開賣，延續恰吉的經典台詞「Wanna Play?」，頂呱呱讓這句恐怖電影的招呼語，變成「一起來玩、一起開吃」的節慶邀請。這場名為「TKK HORROR FEAST」的年度企劃，將成為未來每年十月固定登場的主題慶典，讓「吃炸雞過萬聖節」逐漸演化為粉絲間的新傳統。今年主打商品「雙醬鱈魚黑堡」，以萬聖節的「血色派對」為靈感。黑色漢堡皮下包裹現炸阿拉斯加鱈魚排，外酥內嫩的魚肉搭配酸甜莓果醬與濃郁塔塔醬，層次明確、香氣撲鼻。黑與紅的視覺衝突中藏著一絲惡作劇的誘惑，彷彿每一口都是與鬼娃共舞的挑釁。除了黑堡，頂呱呱也推出兩款限定餐。「恰吉獨享餐」售價249元，內容包含雙醬鱈魚黑堡、阿勇雞塊、地瓜薯條與飲品；「恰吉周邊套餐」則以599元的組合價附贈一款「恰吉發條玩具盲袋」。從餐點到收藏，這場行銷設計明顯瞄準「吃得飽也要拍得潮」的年輕世代。
頂呱呱行銷總監呂達人表示。「頂呱呱將全系列包裝換上《鬼娃恰吉》專屬視覺設計，黑紅色調與瘋狂笑容貫穿每一個細節。從漢堡盒到飲料杯，甚至炸雞桶與紙袋，都成了「殺氣美學」的舞台。當消費者拿起漢堡時，不再只是享受美食，而是參與一場暗黑的拍照儀式。品牌同時推出兩款萬聖節限定周邊。最受矚目的『鬼娃恰吉發條玩具盲袋 』共四款造型，每款售價399元。恰吉的表情、武器與背卡設計皆不同，開袋瞬間宛如被驚喜伏擊。另一項『鬼娃恰吉萬聖節造型貼紙』以血紅字體與經典姿態呈現，售價89元，或單筆滿299元即可免費獲贈乙張，讓粉絲在手機、筆電與牆面延續節慶氣氛。這次聯名不只在味覺上玩創意，更在消費體驗上營造故事性。從設計到贈品，每一處都像是對傳統速食品牌語言的反叛。」
在萬聖節的洋派狂歡之外，頂呱呱仍未忘記屬於台灣的味覺精神。此次活動同步推出兩款人氣單品：「呱呱雞排」與「德式香腸」。比臉還大的「呱呱雞排」外皮酥脆、肉汁飽滿，是台味炸物的經典象徵；而「德式香腸」則以煙燻香氣與扎實口感，成為派對桌上不容忽視的亮點。凡購買任一聯名套餐、超值套餐或派對組合餐，可享加購優惠：49元加購德式香腸，99元加購呱呱雞排。這項設計不只是促銷，更是讓節慶氛圍延伸至朋友聚會的社交場域。
在品牌策略的層面上，「TKK HORROR FEAST」不只是期間限定活動，而是一場文化占位。當速食業者轉向體驗經濟，頂呱呱用娛樂敘事包裝炸雞，用「角色 × 味道 × 社群」打造一個跨世代的品牌敘事。企業代表在活動內部簡報中指出，此次企劃旨在「建立萬聖節吃炸雞的文化習慣」，並預計每年以不同經典角色推出主題合作。這種年度儀式化策略，讓頂呱呱不再只是速食品牌，而成為「台式節慶創造者」。10月31日當天更推出限定活動：凡以「鬼娃恰吉」造型至門市消費，可免費獲得一顆「雙醬鱈魚黑堡」；一般萬聖節變裝者則可享全單85折優惠。這項互動式活動，讓品牌與消費者在角色扮演的遊戲中建立情感連結。當全球速食市場陷入價格戰，頂呱呱選擇用「恐怖」開啟新一輪對話。這不僅是口味上的創新，更是一場品牌人格的重塑。它讓人重新看見：速食可以是趣味、是潮流、是文化，也可以是一種自嘲式的幽默。從包裝到餐點，每一項細節都在挑戰「速食只能重複」的刻板印象。頂呱呱透過這場暗黑派對，提醒市場：創意才是食物最強的調味料。
當萬聖節的夜幕降臨，人們或許忘記了鬼娃恰吉的恐怖劇情，卻會記得那顆黑色的漢堡、那份油香中的驚喜。頂呱呱用一場惡趣味的盛宴告訴台灣速食界：品牌的靈魂，不在於賣多少炸雞，而在於能不能讓人吃出一種情緒、一種記憶、一種節慶的歸屬感。
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那是從驚嚇轉化為愉悅的瞬間，
也是一個品牌重新長大的時刻。
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