【品傳媒娛樂時尚中心總編 & NeoFashionGo & 華人世界時報 應瑋漢】台北的五月，空氣中總帶著幾分尚未散去的濕潤與初夏的躁動。在華山 1914 文創園區的老建築群間，紅磚與綠意交織，彷彿一個凝結時間的容器。當大眾的視線還流連於社群媒體上的虛擬美學時，屈臣氏選擇在這片人文腹地，以一場名為屈臣氏「春日愛購物嘉年華」(Spring Love Festival)的嘉年華，將品牌與消費者的關係，從冰冷的數字點擊，重新拉回至真實的觸碰、嗅覺與歡笑之中。相較於過往，今年的規模驚人地擴張了兩倍，三十多個指標性品牌如星辰般散落在綠地之上。從肌膚科學的理膚寶水、適樂膚，到東方植萃美學的 Naruko、京城，乃至於照看國人健康的桂格與善存。這些平日裡整齊排列在貨架上的標籤，此刻在春光下鮮活了起來。本次參與品牌涵蓋美妝、護膚保養、個人清潔與健康補給等多元品類，包括：愛康、多芬、凡士林、適樂膚、理膚寶水、好來、高露潔、樂敦、曼秀雷敦、OLAY、PROX、蘇菲Sofy、Kotex 靠得住、潘婷、Crest、撒隆巴斯、巴黎萊雅、媚比琳、Naruko、京城、DR.WU、妮維雅、Neogence、敏感話題、艾杜紗、桂格、善存、Bio-essence & Derma Lab、活沛多、TargetPro，以及Melissa等品牌齊聚一堂。各品牌同步精選人氣商品於現場推出「會場限定價」，讓消費者能以更輕鬆的方式，一站式補足春季所需的美妝與健康商品。活動期間，現場亦邀請藝人申力安與洪暐哲 WAJI 參與互動，並安排丟球雜技、扯鈴等表演節目，營造多元且具參與感的體驗氛圍。屈臣氏同時準備超過 10,000 份入場打卡禮，透過豐富的現場內容，強化消費者參與動機，打造春季具話題性的消費場景。
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隨著氣溫的回升，換季的焦慮往往隱藏在微小的皮膚敏感或身體疲乏中。屈臣氏精準地捕捉了這股季節性的動能。活動現場將購物流程轉化為一場探險，消費者穿梭於愛康、多芬、凡士林與曼秀雷敦等品牌攤位間，不再只是為了囤貨，而是在「會場限定價」的誘因下，給予自己一份換季的補給禮物。這種空間的延展，其實反映了零售業的深度轉型：購物不再是單向的獲取，而是一種情緒的交換。
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在嘉年華的各個角落，驚喜隨處可見。空氣中除了春天的花香，還夾雜著丟球雜技、扯鈴表演帶來的歡騰氣息。為了打破品牌溝通的生冷牆垣，屈臣氏策劃了四大感官體驗區。在「春日好手感」中，人們透過投球問答重新認識成分；於「春日一擊」裡，生活壓力隨著撞擊聲得以釋放；「春日接招棒」挑戰著感官的極限，而「春日潮流哈哈鏡」則捕捉了無數個變形卻純粹的笑臉。參與的門檻被降到了最低，只需少許銅板價，便能換得一份闖關集點卡，最後在「Spring Grab 春日滿手抓」的透明櫃前，試圖抓起一份對未來的期待——那可能是古早味的童年記憶，也可能是實質的千元獎金。對於追求極致體驗的群眾，九月九元的限量套票則像是一張通往春日樂園的快速通行證。Priority Pass 縮短了等待，取而代之的是手心裡那一杯 Spring Amour 特調飲品與熱騰騰爆米花的香氣。
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當我們細看這場嘉年華的結構，會發現屈臣氏正在進行一場深遠的會員實驗。點金會員在現場擁有的專屬禮遇，不僅是品牌忠誠度的回饋，更是一種身份的認同。在微風吹拂的午後，坐在華山的草地上啜飲特調，購物的行為被昇華成了一種生活儀式感。這場活動的成功，預示了未來零售品牌的競爭核心：誰能提供更多的「情緒價值」，誰就能在消費者的心中紮根。「我看見的是一種關於『存在』的商業美學。在萬物皆可數位化的年代，屈臣氏卻選擇回到原點，用超過萬份的打卡禮、用指尖的觸感、用舌尖的甜度，去對抗螢幕帶來的疏離感。這些品牌如 DR.WU、妮維雅、Neogence 或是 Melissa，它們不再只是化學公式的組合，而是變成了春日微風裡的一部分。
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真正的品牌優勢，從不在於價格的廝殺，而是在於它能否在某個午後，成為你記憶中那一抹溫柔的底色。這種結合了感官娛樂與健康關懷的模式，將會是未來通路不可撼動的護城河。它讓我們發現，原來愛自己，可以是一場如此體面且歡愉的社交盛事。」
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讓美麗在春光中定格，
讓健康在歡笑裡重生，
我們在這一場盛宴中，
重新拾回了對生活的掌控與熱愛。
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對於講求遊戲效率的挑戰者，屈臣氏每日更限量發售的「99 元限量套票」！一份限量套票中含有 Priority Pass 快速通關卡、攤位闖關集點卡以及 Spring Amour 特調飲品與爆米花一份的兌換券。不僅可搶先體驗各式遊戲，又能在活動現場盡情體驗遊戲樂趣，並享受有得吃又有得玩的歡樂氣氛，讓這個週末假期成為春日中最極致的享受。為回饋點金會員，屈臣氏更特別在充滿春意與歡笑的活動現場，規劃了專屬的點金會員禮遇。凡點金會員來到現場，並出示手機 APP 畫面，即可兌換 Spring Amour 特調飲品一杯與香氣迷人的爆米花。讓其在探索各大品牌的活動之餘，也能駐足休憩，在春日微風中細細品味甜蜜滋味。
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2026 Spring Love Festival 屈臣氏春日愛購物嘉年華 活動資訊
日期：4/30（四）～5/3（日）
時間：4/30（四）、5/3（日），每日11：00～20：00、5/1（五）、5/2（六），每日11：00～21：00
地點：台北市中正區八德路一段1號（華山1914文化創意產業園區）
參與品牌：愛康、多芬、凡士林、適樂膚、理膚寶水、好來、高露潔、樂敦、曼秀雷敦、OLAY、PROX、蘇菲Sofy、Kotex 靠得住、潘婷、Crest、撒隆巴斯、巴黎萊雅、媚比琳、Naruko、京城、DR.WU、妮維雅、Neogence、敏感話題、艾杜紗、桂格、善存、Bio-essence & Derma Lab、活沛多、TargetPro、Melissa。
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( EDN – 東方數位新聞- EastDigitalNews –
www.eastdigitalnews.com )
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