【 NeoFashionGo & 華人世界時報 應瑋漢 】新光三越A11的韓國快閃甜點品牌 HART TIRAMISU，推出的不是蛋糕，而是一場視覺加甜味的雙重攻勢。這場快閃首日，李多慧身披甜心制服現身，甜到發光的笑容瞬間融化現場空氣，連提拉米蘇都自愧不如。如果甜點是主菜，那麼李多慧的笑，就是整場活動的靈魂濃縮。今日台北信義區新光三越 A11 不再只屬於精品，也不再只屬於週末人潮，而是一場韓流甜點儀式的第一戰場。
而誰來「說這句話」？不是甜點職人，也不是網紅甜點師傅，而是李多慧。這位從啦啦隊跨足演藝圈的韓國人氣女神，早已從「應援」升格為一種流量本體，這回化身一日店長，為品牌「甜度背書」。她手中提拉米蘇的重量，從來不是馬斯卡彭的克數，而是數十萬粉絲情緒的承載值。開幕當天，她笑著遞出那盒的愛心提拉米蘇，像是春節紅包般人人搶奪；她親手販售的草莓牛奶限定版，粉絲舉機追拍，社群即時傳播，畫面如病毒般擴散。現場她每一個微笑與揮手，早已轉譯成一場行銷奇襲，甜點只是媒介，甜美是目的，愛心則是商品。而這一切，都圍繞著HART TIRAMISU 的甜品設計，看似簡單，其實蘊含一整套甜點儀式化行銷學：你不是「吃」甜點，而是「開啟」甜點。用品牌專屬敲匙，在眾人見證下敲開一塊表皮，聽到聲音、看到碎裂、嚐到內餡，整個過程像極了戀愛，從第一眼的心動，到突破表層的掙扎，再到品嚐內心的柔軟。這正是品牌最聰明之處：甜點變成行為，吃變成參與，視覺與情感被包裹成一種可消費的體驗。而這樣的設計，在七夕檔期登場，更是資本主義對浪漫最甜蜜的一次收編。
活動當天推出的草莓牛奶限定版，包裝得像一場初戀的記憶，讓人無需飛往韓國，就能在台北信義區，與自己年少的幻想甜蜜重逢。李多慧的生日剛好是8月4日，正好踩中品牌活動熱點，她說自己會出國三天、還要要追公車拍照，粉絲祝她生日快樂的車廂背板現身，她人設說服力：「我不是來賣甜點的，我是和粉絲一起生活在這場甜美幻想裡的那個人。」這種寵粉方式，讓一切活動看起來不像行銷。
當李多慧一邊微笑遞出提拉米蘇、一邊被包圍在無數快門與尖叫聲中時，信義區仿若變成一座「七夕文化展演場」。這裡的愛情不再來自故事，而來自場景布置；誕生於心動瞬間，是來自敲破甜點那一聲「喀嚓」。提拉米蘇，在義大利文是「帶我走」，如今卻在台北變成了「讓我買」，而且還要拍照、標註、分享、限時動態。李多慧與她的愛心湯匙，敲開的是一種甜點式的社交劇場，也揭示了當代城市如何把情感、商品與女神的光芒，整合成一場可售賣的甜蜜幻覺。
在這個連甜點都會被社群審美檢查的時代，真正能賣的從不是口味，而是情境。而HART TIRAMISU與李多慧的這場聯名，無非是在告訴你，再甜的蛋糕，也敵不過一個笑得剛剛好的女神。 ( EDN – 東方數位新聞- EastDigitalNews – www.eastdigitalnews.com )