【品傳媒娛樂時尚中心總編 & NeoFashionGo & 華人世界時報 應瑋漢】在全球永續浪潮加速席捲之際，台灣行銷傳播產業迎來一個歷史性的集結。「永續行銷聯盟（Sustainability Marketing Alliance）」正式成立，由廣告、媒體、公關、數位及行銷傳播等十大全國公協會共同發起，串聯逾百家企業與夥伴，旨在以行銷專業推動社會永續意識，為台灣商業與品牌塑造新的典範。聯盟的成立意味著，行銷不再只是商業策略的工具，而是企業落實環境、社會與治理（ESG）策略的重要橋樑。現場貴賓雲集，包括台北市廣告代理商業同業公會理事長盧炳勳、經濟部次長何晉滄，以及民進黨立委林楚茵等各界代表。
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台灣2050淨零政策提出三大戰略目標：產業轉型提升競爭力、生活方式更具永續性、社會結構增強韌性。在此背景下，行銷傳播產業成為關鍵角色。聯盟計畫透過「永續行銷人才培育計畫」與「產業行動指引」，以清楚、可信且具影響力的溝通協助企業建立永續信任，推動具體行動，並引導消費者行為轉型，形成廣泛社會共識。經濟部次長何晉滄表示，「許多企業已經具備準備」，並期望行銷能放大台灣減碳成效，同時協助聯盟發揮監督功能，「若有企業只是表面喊淨零，要將害群之馬找出來」。自2023年5月籌備以來，聯盟由十大公協會30位代表召開二十餘次討論會議，凝聚共識。2024年6月，聯盟拜會行政院卓榮泰院長及各部會官員，提出產業合作與政策對接的四大核心策略。卓院長肯定聯盟行動，指出：「行銷永續，才能永續行銷。賴總統提出的綠色轉型與永續發展，需要政府、公民團體與民間企業攜手合作。行銷傳播產業的專業力量，正是推動永續政策落實的關鍵夥伴。」
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聯盟代表盧炳勳進一步說明四大策略：第一，公私協力推動ESG，藉由跨部會協作，從環境、社群到治理落實永續轉型；第二，建立永續行銷行動指引，制定符合台灣產業特性標準，強化企業自律並降低漂綠風險；第三，推動人才培育與認證，開辦「永續行銷管理師」課程，培養具綠領素養的人才，提升產業韌性；第四，深化全民永續溝通，與政府合作推廣ESG理念，增進社會參與，凝聚全民共識。盧炳勳指出，聯盟整合廣告、創意、媒體、數位、公關、電視及傳媒認證等完整產業生態鏈，將發揮整合影響力、經濟影響力、治理影響力與社會影響力，協助政府推動台灣與國際接軌的永續政策與產業發展。為因應綠色供應鏈與創新商業模式的需求，聯盟同時成立「產業發展委員會」與「政府關係及政策委員會」，由兩名主任委員與十五位產業代表組成，專責政策倡議、跨界合作與國際接軌。
成立大會中，聯盟成員與產業代表聚焦「綠領行銷人才永續與企業賦能」以及「產業鏈淨零與品牌信任」，從行銷傳播角度深度剖析台灣永續行銷策略與挑戰。聯盟也宣布，將於2026年3月與台灣永續能源研究基金會（TAISE）合作，開辦「永續行銷管理師證照培訓班」，包含永續轉型班與永續影響力班，系統化培養產業綠領人才，為未來產業轉型打造穩固基礎。
台灣的ESG浪潮，早已不是企業的選擇題，而是消費者與社會對品牌的硬性檢驗。東方線上執行長蔡鴻賢指出，超過七成的民眾關注環境、社會與治理議題，但真正在生活與消費上落實的，仍只是一小部分。願意改變的人很多，真正有誘因行動的人卻不多 — 這是所有ESG行銷人都無法迴避的現實。數據揭示更精準的矛盾：46%消費者曾購買具ESG標章產品，但只有22%落實行動，剩下24%處於「願意嘗試」的灰色地帶。這裡透露出訊息：行銷策略仍有巨大的想像空間，尤其對年輕世代而言，他們對環境關注有限，但對社會正義高度敏感；更值得注意的是，他們的購買意願正逐年提升，顯示教育與市場推動的效果正在悄然發酵。蔡鴻賢進一步提出，在AI世代，品牌效能不應僅停留於行銷口號，而是必須能被量化、可追蹤、能與消費者價值對齊。企業必須從三個面向審視自身：品牌價值與消費者價值的落差、產品發展與ESG數據量化程度、以及在社會公益與在地文化的實際投入。只有這三者協同，才能在信任層面真正加分。他強調，他們正在建構一套「ESG品牌信任評分系統」，廣告與行銷活動只是其中一環。核心不是美麗的宣傳，而是真實可驗證的永續行動。這套系統結合社群評論、產品成分分析與行動追蹤，目標明確：建立品牌信任，進而轉化為實際銷售。然而，蔡鴻賢也坦言挑戰：系統運作三年，台灣市場尚未有實際銷售案例，顯示教育、推廣與跨國認證的重要性。「ESG的核心在於真實與進步，不應忽略背後資料與驗證。」他語氣堅定地指出。這是對企業的警示：永續不只是標語，而是每一個具體行動的累積。在全球化背景下，台灣品牌若想建立國際影響力，必須同步對接國際ESG評分標準，尤其亞洲市場正積極建構統一評分系統(Scoring)。蔡鴻賢提醒，信任因地區、文化與消費者而異，唯有真實、可量化的行動，才能在國際舞台上讓品牌發光，也才能在未來世代轉化為持久競爭力。ESG不只是理念，而是品牌信任的硬核。唯有真實行動，才有可能將社會期望、消費者信任與商業效能合而為一。
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展望未來，「永續行銷聯盟」不只是產業整合的里程碑，更是一種文化與策略的轉向。透過專業行銷力量，聯盟將協助企業建立可信的永續品牌，推動社會參與與公民共識，帶動整個行銷產業向永續發展邁進。這股力量將使台灣品牌在國際淨零競局中更具韌性，也為社會注入長期、可持續的動能。隨著國際永續標準與ESG評比日益嚴格，聯盟作為產業共識平台，不僅能協助企業降低漂綠風險，還將成為綠領人才培育與永續行銷實踐的核心推手。結合政策、產業與公民參與，台灣行銷傳播產業將轉化為社會永續的驅動力，形成品牌、消費者與政策三方共生的長期競爭優勢。
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行銷驅動永續，品牌與社會共創綠色未來。
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【聯盟成員（依加入順序排列）】
TAAA 台北市廣告代理商業同業公會
IAA 國際廣告協會台北分會
4A 台北市廣告業經營人協會
MAA 台北市媒體服務代理商協會
DMA 台灣數位媒體應用暨行銷協會
MBAT 台北市雜誌商業同業公會
ABC 財團法人中華民國傳媒稽核認證會
STBA 中華民國衛星廣播電視事業商業同業公會
TIPRA 台灣暨臺北市國際公共關係協會
TSCA 台灣永續傳播協會
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( EDN – 東方數位新聞- EastDigitalNews – www.eastdigitalnews.com )
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